苹果和三星销量谁厉害全球智能手机霸主之争，谁将引领2025市场？

三星以20%的全球市场份额稳坐头把交椅，苹果则以43%的全球营收占比展现其高端市场的绝对统治力，两大巨头的竞争正重新定义全球智能手机市场格局。

市场研究机构Canalys（现并入Omdia）最新数据显示，2025年第二季度欧洲智能手机市场出货量同比下降9%，至2870万部，成为该季度全球表现最差的智能手机区域市场。

在这个竞争激烈的市场中，三星以1030万部的出货量位居榜首，苹果则以690万部紧随其后。

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01 全球市场格局：三星领先，苹果赚钱

从全球市场来看，2025年第二季度智能手机市场呈现温和增长，出货量同比增长1.0%，达到2.952亿部。

三星以19.7%的市场份额保持全球第一位置，出货量为5800万部，同比增长7.9%。苹果以15.7%的市场份额位居第二，出货量为4640万部，同比增长1.5%。

然而，市场份额并不能完全说明问题。虽然三星在出货量上领先，但苹果在营收方面占据绝对优势。

2025年第二季度，全球智能手机收入超过1000亿美元，同比增长10%。苹果独占全球智能手机收入的43%，展现了其在高端市场无可撼动的统治力。

02 区域市场表现：两地巨头各领风骚

欧洲市场方面，三星以1030万部的出货量位居榜首，市场份额达到36%，但同比下跌10%。

苹果在欧洲市场排名第二，出货量为690万部，市场份额24%，同比下跌4%。

小米排名第三位，出货量为540万部，市场份额为19%，同样同比下跌4%。荣耀成为前五品牌中同比唯一实现增长的品牌，同比增长11%。

中国市场则呈现不同格局。2025年7月数据显示，苹果以23.65%的市场份额位居中国智能手机市场第一，华为以16.25%排名第二，小米以11.18%位列第三。

与去年同期相比，苹果和华为的市场份额均呈现增长态势，其中苹果的增幅较为明显。

03 高端市场：苹果的利润堡垒

苹果的成功很大程度上源于其高端市场策略。IDC报告预测，2025年全球智能手机出货量将较2024年仅增长1%，达12.4亿部，而iPhone出货量将增长3.9%。

苹果通过以旧换新和分期付款计划吸引了大量消费者升级设备，保持了需求的稳定。

用户忠诚度是苹果护城河，大多数iPhone用户在更换手机时仍会继续使用iOS系统。这帮助苹果在Android厂商纷纷在竞争激烈的市场中追逐销量时，扩大了市场份额和利润。

三星则通过Galaxy S25系列和中端A系列（集成了AI功能）满足了不同价位段的需求，保持了市场领先地位。

04 未来趋势：AI与新兴市场

人工智能成为智能手机市场的新增长点。IDC预计，2025年GenAI智能手机的出货量将达到3.7亿部，占全球市场份额的近30%。到2029年，这一数字预计将超过70%。

苹果正谨慎踏入AI浪潮，预计将在iPhone 17中推出新的AI功能。与一些在AI尚未真正实现之前就大肆宣传的Android厂商不同，苹果通常会等到这项技术成熟之后才采取行动。

新兴市场将成为增长关键。预计2025年美国市场将增长3.6%，中东和非洲市场将增长6.5%。这些增长抵消了来自中国的拖累。

苹果的供应链和广泛的营销范围使该公司更容易瞄准仍在增长的地区。

智能手机市场面临多重挑战。消费者使用手机的时间比以前更长，有时甚至长达四年甚至更久。这直接影响了换机频率和市场增长。

贸易政策的不确定性也是一个重要因素。尽管4月份宣布的25%关税仍在实施中，但IDC的预测假设，超过25%的智能手机关税豁免仍然有效。贸易政策的变化可能会迅速改变市场格局。

然而，高端化趋势为苹果三星带来机遇。IDC预计，到2025年，该行业的平均售价将上涨5%，整体价值将上涨6%。

苹果就是如何在不追求销量份额的情况下盈利的最明显例子。

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2025年全球智能手机市场的竞争不仅是销量之争，更是高端技术、品牌忠诚度和未来技术定义权的综合较量。

苹果预计将在iPhone 17中推出新的AI功能，试图在人工智能领域迎头赶上。

三星则继续依靠其全面的产品线和早期AI布局，保持在销量上的领先优势。

两家公司不同的战略路径——苹果追求高利润率和生态闭环，三星注重销量规模和市场份额——将继续共塑全球智能手机市场的竞争格局。